Men's Clothing

Banana Republic vs. J. Crew: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้

เพื่อให้สอดคล้องกับบทเรียนประวัติศาสตร์ของบริษัทเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่มีชื่อเสียงที่สุดของอเมริกา ต่อไปในแผนการสอนคือ Banana Republic และ J.Crew ทั้งสองบริษัทเป็นที่รู้จักจากราคากลางและสไตล์ Preppy Americana ทั้งสองบริษัทได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงระหว่างบริษัทที่สำคัญบางอย่างในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมาและมีประสบการณ์สูงและต่ำอย่างมาก หลังจากเกิดการระบาดใหญ่ทั่วโลกซึ่งสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจค้าปลีกทุกอย่าง ทั้งสองบริษัทก็กลับมาและพร้อมที่จะแสดงให้โลกเห็นว่าจริงๆ แล้วพวกเขาเป็นใคร ในขณะที่เตรียมที่จะแต่งตัวให้อเมริกาทีละตัว Banana Republic JHVEPhoto/Shutterstock Banana Republic ก่อตั้งขึ้นใน 1978 โดยสามีและภรรยาทีม Mel และ Patricia Ziegler เขาซึ่งเป็นนักข่าวของ San Francisco Chronicle และเธอซึ่งเป็นศิลปินในห้องพิจารณาคดีที่ทำงานให้กับหนังสือพิมพ์ฉบับเดียวกัน ได้รับแรงบันดาลใจจากเสื้อแจ็คเก็ตของ Bush ที่เกินดุลที่ Mel ได้นำกลับมาจากการเดินทางไปทำงานที่ออสเตรเลีย พวกเขาเริ่มซื้อเสื้อผ้าวินเทจส่วนเกินจำนวนมากและเปลี่ยนมันด้วยกระดุมและแผ่นแปะข้อศอกใหม่และขายที่ตลาดนัดในท้องถิ่น มีอยู่ช่วงหนึ่งที่พวกเขาซื้อเสื้อทหารสเปนจำนวนมากที่มีแขนสั้นผิดปกติ แทนที่จะยอมจำนนและเสียเงินตามคำสั่ง พวกเขากลับแต่งเรื่องสมมติของ “เสื้อเชิ้ตพลร่มติดอาวุธสั้น” ของ Generalissimo Franco และเปลี่ยนสิ่งที่อาจเป็นหายนะให้กลายเป็นโชคลาภ Kevin Sarkki ได้รับการว่าจ้างด้วยค่าจ้างเริ่มต้น 5 เหรียญต่อชั่วโมงในฐานะนักวาดภาพประกอบต้นฉบับสำหรับแคตตาล็อก ทั้งสามคนจะคิดเรื่องและภาพประกอบขึ้นมา จากนั้นภาพประกอบที่วาดด้วยมือของเควินก็ถูกนำมาใช้ในเทคนิคการพิมพ์ซึ่งตอนนี้แทบไม่มีอยู่เลย วันนี้ แคตตาล็อกเหล่านี้เป็นของสะสม เนื่องจากการทำงานหนักและความคิดสร้างสรรค์ ไม่นานก่อนที่พวกเขาจะเปิดอิฐและปูนในบ้านเกิดของพวกเขาที่ Mill Valley รัฐแคลิฟอร์เนียใน 1978. น่าเสียดายที่พวกเขาสามารถเติบโตได้ด้วยตัวเองเท่านั้น ใน 1983 พวกเขาขาย Banana Republic ให้กับ Donald Fisher of the Gap ซึ่งปัจจุบันทำงานเป็นแผนกที่มีมากกว่า 600 ร้านค้าต่างประเทศ ฟิชเชอร์ยืนยันว่าทั้งคู่ยังคงเป็นหัวหน้าบริษัทและให้อิสระในการสร้างสรรค์อย่างเต็มที่ ด้วยเงินและอำนาจทั้งหมดที่ Gap มีให้ ร้านซาฟารีที่ตกแต่งอย่างหรูหราจึงเริ่มเปิดทั่วประเทศที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าดั้งเดิม พวกเขายังจ้างทีมนักเขียนและศิลปินเพื่อผลิตแคตตาล็อกภาพประกอบสีเต็มรูปแบบ น่าเสียดายที่แนวโน้มค่อยๆ จางหายไป และหลังจากห้าปีแห่งความสำเร็จ ระหว่างแนวโน้มซาฟารีที่หายไป การล่มสลายของตลาดหุ้น และยุคใหม่ของผู้บริหารระดับสูงที่สมคบคิดที่จะผลักไส Zieglers ออกไป คู่สามีภรรยาและภรรยาก็ออกจากบริษัทไป ทันทีที่พวกเขาจากไป แคตตาล็อกที่มีภาพประกอบก็ถูกยกเลิก รูปลักษณ์ซาฟารีของร้านค้าก็ถูกเลิกใช้ และ Banana Republic ก็เข้ามารับบทบาทใหม่ของบริษัท American Sportswear หลังจากทำผลงานได้ไม่ดีมาหลายปี Banana Republic เพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังปรับปรุงเอกลักษณ์ของแบรนด์และกลับไปสู่รากเหง้าของพวกเขา แคมเปญล่าสุดคือ “Imaginary Worlds” และมีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนถึง Banana Republic ตามที่คิดไว้ในตอนแรกในฐานะดินแดนสมมติในสถานที่ที่ไม่รู้จักในดินแดนที่ห่างไกลซึ่งนักสำรวจหมุนนิทานพื้นบ้านและการผจญภัย แบรนด์ได้ปรับปรุงเนื้อผ้าและการออกแบบ โดยสื่อถึงความตั้งใจดั้งเดิมของ Ziegler และนำเสนอหนังและหนังกลับ ขนแกะ Merino ขนแกะ ผ้าไหม และผ้าแคชเมียร์สำหรับชุดทำงานและชุดลำลอง เพื่อให้สอดคล้องกับเอกลักษณ์ใหม่ของพวกเขา Banana Republic กำลังปรับปรุงร้านค้าในสหรัฐอเมริกาที่มีอยู่ให้ทันสมัยด้วยการออกแบบปรับปรุงใหม่ ยกระดับสินค้า การต้อนรับ และบริการจัดแต่งทรงผม การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นความพยายามที่จะผสมผสานความคิดถึงและสุนทรียศาสตร์ร่วมสมัยเข้าด้วยกัน ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับ – Brooks Brothers กับ Jos A. Bank: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้ J.Crew Sorbis/Shutterstock เรื่องราวของ J.Crew นั้นแตกต่างจาก Banana Republic เล็กน้อย หลังจากเพิ่งถูกฟ้องล้มละลายหลังจากอยู่ในหนี้กองทุนกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ บริษัทก็กำลังมองหาการปรับปรุงตัวเองและกลับมาอีกครั้ง ใน 1947 Mitchel Cinader และ Saul Charles ได้ก่อตั้ง Popular Merchandise, Inc ซึ่งยังคงเป็นชื่อจนถึง 1983 เมื่อพวกเขารีแบรนด์บริษัทเป็น J.Crew และส่งแคตตาล็อกครั้งแรกให้ทางไปรษณีย์ ไม่กี่ปีต่อมา พวกเขาเปิดร้านเรือธงในนิวยอร์กซิตี้ และความฝันของ J. Crew ก็หยุดทำงาน ใน 1990 บริษัทจ้างผู้ช่วยนักออกแบบคนใหม่จากพาร์สันส์โดยตรง คนนั้นชื่อเจนน่า ลียงส์ ลียงได้รับพื้นที่ให้รุ่งเรืองและดำเนินการตามวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของเธอในการผสมผสานเสื้อผ้าผู้ชายเข้ากับความงามของผู้หญิง ไม่เพียงแต่ในร้านค้าปลีกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนดังที่กำลังถ่ายภาพและเผยแพร่ด้วย ซึ่งทำให้เกิดยุคใหม่สำหรับแบรนด์ Lyons ทำงานภายใต้การดูแลของ CEO Millard “Mickey” Drexler ซึ่งเคยเป็นผู้อำนวยการของ Apple และในตำแหน่ง CEO ของ Gap Inc ก่อนที่จะลงจอดที่ J.Crew ทั้งสองทำงานร่วมกันเพื่อออกแบบและดำเนินการตามวิสัยทัศน์ใหม่นี้เพื่อสร้างแบรนด์ที่มีความหมายเหมือนกันกับสไตล์และคลาส และเป็นที่รู้จักในการผลักดันซองจดหมาย ใน 2014 Drexler แต่งตั้ง Lyons เป็นกรรมการบริหาร และใน 1990 เป็นประธานของ เจ. ครูว์. นอกจากนี้ ในช่วงเวลานี้ แบรนด์ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น J.Crew ซึ่งมีกระโปรง $250 และ $

เสื้อกันหนาว. ในช่วงภาวะถดถอย มันไม่ได้ไปได้ดีกับผู้ชมหลักของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน สุภาพสตรีหมายเลขหนึ่ง Michelle Obama สวมเสื้อผ้าของแบรนด์นี้ในนิตยสารและสำหรับการปรากฏตัวทางโทรทัศน์ โดยขายทุกอย่างที่เธอใส่หมดในทันที ใน 2014 J.Crew รายงานการขาดทุน $607 8 ล้านในปีเดียว ลูกค้าทั่วไปของ J.Crew ตำหนิ Lyons ว่าเป็นคนหูหนวกในราคาของเธอ และเข้าใจผิดคิดว่าแบรนด์ควรดึงดูดใคร ด้วยหนี้สินมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ บริษัทจึงปิดชุดสำหรับคู่แต่งงานเพื่อช่วยกอบกู้บริษัท นี่ยังไม่เพียงพอและ Lyons ก็ลงเอยด้วยการลาออก ในปีเดียวกันนั้นบริษัทเลิกจ้าง 250 งานปิด จัดเก็บและกำจัดตำแหน่งงานหลายสิบตำแหน่งในสำนักงานของบริษัท Drexler ถูกแทนที่ด้วย CEO เกิดโรคระบาดและบริษัทถูกฟ้องล้มละลาย เริ่มต้นใหม่ J.Crew เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ Fall 2021 ที่นำแสดงโดย Tracy Ellis Ross ดาราแห่ง Black-ish และแฟชั่นนิสต้าที่แฟน ๆ ชื่นชอบทุกที่ กลับมาพร้อมกับเสื้อผ้าราคาสมเหตุสมผลและเสื้อผ้าแฟชั่นที่ได้รับความนิยมในช่วงฤดูใบไม้ร่วง หลายคนมองข้ามไปว่าแคมเปญนี้สามารถเริ่มต้นนำบริษัทกลับมาสู่ความรุ่งโรจน์ได้ ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับ – Abercrombie & Fitch vs. Hollister: ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้

  • Home
  • เข็มขัดผู้ชาย
  • เสื้อผ้าผู้ชาย
  • แว่นตาผู้ชาย
  • เนคไทของผู้ชาย
  • 2021ผู้ชาย กระเป๋าสตางค์
  • นาฬิกาผู้ชาย
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button